当其他目的地还在说“恢复”的时候，澳洲已经在谈“超越”了。

OTA数据显示，2024年春节期间，中国游客赴澳游热度飙升30.7%，日均预定用户数同比增长38.8%，日均交易额度同比增长95.5%。

澳大利亚各地举行新春庆贺活动

“这对我们来说也是很惊喜的，”澳大利亚旅游局东半球市场及国际航司业务执行总经理何安哲（Andrew Hogg）表示。

市场的反馈往往能印证游客最真实的需求。事实就是，2023年以来，中国游客对澳洲游的需求在稳步回升——从个人签、团签，到定制签均是如此。澳洲也重返中国游客热门出境地前列。

为进一步吸引中国客人、完善出游体验，近日，澳旅局相关负责人再次前来中国，官方亲自诠释：为什么澳洲旅游能火成这样。

运力恢复至2019年90%

携程发布的《2024龙年春节旅行报告》显示，澳大利亚位列今年春节期间中国游客出境游十大热门目的地之一，也是最受中国游客欢迎的长线目的地。

澳洲再次成为出境热点，首先基于运力恢复。据悉，2024年2月，中澳的航空运力已恢复到了2019年的90%左右。

“现在游客可以从中国的11个城市、直接飞往澳洲的3个城市。”何安哲指出。以广州为例，2024年2月，从广州白云国际机场往返澳大利亚各地的航班每周就有44班。

2023年11月，南航广州往返布里斯班航线恢复首航

另一方面，机票价格也在趋于平稳。记者搜索预定平台发现，3月从广州飞往悉尼的直飞票价最低可到3500左右，中转票价甚至能低至1300元。

何安哲也观察到，中国游客对性价比的关注度在提升。为顺应这一趋势，近日澳旅局于官网推出“澳大利亚旅游预算指南”，教游客如何通过预定规划，享受更经济实惠的澳大利亚之旅。

“每个人都能找到心仪玩法”

加速增长之余，赴澳中国游客也呈现出新需求、新特征。

澳大利亚旅游局中国区总经理韩彬（Nick Henderson）指出，家庭游之外，更多中国游客也开始享受本地化的慢节奏旅行。“他们可能早上睡到自然醒、去吃一个非常典型的澳式早午餐，之后再和爱人、孩子去逛逛沙滩。”

这种不聚焦景点打卡而是深入本地生活的旅游方式，与中国游客的需求变化有关，也恰好符合澳洲旅游的“气质”。

而除了悉尼、墨尔本、大堡礁等知名出游地，不少相对冷门的目的地也正在被看见。比如布里斯班，这个“阳光之城”曾经更多被视作中转站点，如今却吸引了新一批的旅游爱好者。

布里斯班公园

“感觉这里相对没那么‘旅游’，我反而可以去自主探索新玩法。”广东游客叶小姐表示。此次路程中，她特意放慢脚步、以“city walk”的形式了解这座城市，“而且布里斯班自然、人文景观相对集中，因此很适合步行。”

热爱冒险、挑战的中国游客，也对澳洲情有独钟。在这里，冲浪、潜水、直升机等项目发展成熟，游客对场地、装备、教学的不同需求都能得到满足。据悉，在誉为大堡礁“心脏”的汉密尔顿岛，直升机项目就在春节期间供不应求。

不仅如此，澳大利亚越来越多的餐厅、酒店、旅游供应商特别聘请了中文工作人员、推出中文网页和体验手册，为中国游客全方位提供便利。

“每种游客都能在这里找到喜欢的玩法。” 何安哲强调，而这也将带动当地餐饮、娱乐、户外运动等领域的消费水平。

做最“本地化”的营销

这次来，澳旅局还有项重要任务——全新升级“优选合作伙伴”（Key Distribution Partner，简称KDP）计划，开启KDP4.0时代。

“我们一直在与各伙伴旅行社深入合作，通过他们向中国消费者宣传、推广高品质纯澳旅游产品，实现并带动中国赴澳旅游市场的健康可持续发展。” 韩彬强调。而本次全新升级，更是希望营销能更“本地”、更深入。

据悉，本届KDP4.0优选合作伙伴共有40家旅行社入选，他们将通过澳旅局官网及其他网络渠道向中国消费者进行推广，同时，还能享有3年多次往返的KDP签证、优先参与定制的行业内培训等特权，并掌握澳大利亚的一手产品资讯。

澳旅局“优选合作伙伴”旅行社及“优选澳大利亚旅游专家”巡回颁奖晚宴

线上，澳旅局也紧跟中国市场趋势，扎根小红书、抖音、微信等各大平台。据悉，目前澳旅局的官方抖音号已有约77万粉丝，在各境外旅游局账号中数量居首。

为起到更精准的运营效果，他们还利用数字手段、为不同喜好的用户推送不同的产品内容。“比如对于美食爱好者，就推给他澳洲美食相关内容；有人喜欢户外，就会看到澳洲户外的去处、玩法。”

“我们也在不断地和各个平台团队沟通、商讨如何抓住挖掘更好的营销机会、节点，让中国消费者对澳洲的内容更加了解。” 韩彬补充道。

南方+记者 叶绮涵